コンテンツマーケティングにおける3つの典型的な誤解

あなたのブログのための優れたコンテンツを生み出すために日々あなたを助けるであろう唯一の原則があります:伝統的なメディアパターンに関する資料の作成にアプローチする。これはどういう意味ですか? 1つだけ - あなたのチームはプロの編集者のように働く方法を学ぶべきであるということ。この原則をまだサイトでの作業の根本的なものにしていない人々によって行われることが最も多いミスについて話します。

1.たとえそれがどんなに良いものであっても、それがたくさんあることは重要です。

これは、コンテンツマーケティングに従事し始める人々の間でしばしば優勢となる、その結果における最初の悲惨な壊滅的な事態です。主なものはその量であるため、コンテンツの品質に対する過失の態度についてはご容赦ください。

Webコンテンツに関しては、これが正しい記述ではありません。他のものは本当です:より良いより良い。そして、もっと正確に言えば、もっと少ないですが、もっと良いのです。

あなたはこのエラーがどこから来るのか理解していますか?これは、物事に関する従来の検索エンジンマーケティングの観点から生じています。インデックス内のページが多いほど、優れています。

はい、いいですよ。しかし他のことは同じです。 Yandexの750の要因が検索結果のサイトのランキングに影響を与えます。そして、しばしば一つのことに賭けることは他の何か重要なことを無視することを意味します。インデックス内の多数のページは素晴らしいことです。しかし、このコンテンツがすべて人向けではなく、キーフレーズとインデックス内のページの拡大のために書かれているとしたらどうでしょうか。この場合でない限り、コンテンツ(セマンティクスの扱い方やページの面白さをよく理解しているYandexがその品質を評価できる)は、その前にGEがあるという直接的なシグナルにはならないでしょうか。

しかし、正義のために、あなたがあなたのサイトを改善するために複雑な行動を怠った場合、超高品質のコンテンツはあなたに特別な何かを与えないと言わなければなりません。言い換えれば、質の高いコンテンツが重要であり、他のすべてのものは同等です。

2.インターネットが以前のパターンをすべてキャンセルしました。

もう1つの誤解:インターネット上の何かに伝統的なパターンを使ってアプローチすることは不可能です。なぜなら後者はその存在という事実によって伝統的なパターンに反論するからです。インターネットは実際に紙のフォーマットをキャンセルし、新しいジャンルを導入し、観客との対話をインタラクティブにしました。 Web用のテキストを作成するという原則には、根本的に新しいアプローチが必要です。しかしそうではありません。インターネットはその紙をキャンセルしたが、紙の上にあったものはキャンセルしなかった。ジャンルがあるとすべてがはるかに複雑になります - それらのどれもキャンセルされませんでした、しかしほとんどの人は変わった:記事はそれから控えめで有益なものになりました、そして「余分な」説明は消えました。タイトルだけからちょうど正しい情報。伝統的なメディアのパターンは死なず、変化するだけで、時間と情報のノイズを節約するという原則が支配する新しい環境に適応します。古き良きプロのジャーナリズムはなくなっていません。彼女はちょうどウェブに移動して、オンラインジャーナリズムになりました。そこには良い内容しかあり得ず、そこではそれらはジャーナリズムの方法でアプローチされます。また、対話機能は、視聴者から即座に反応するため、人々のニーズに遅れずについていくことができます。

しかし、コンテンツマーケティング戦略の実施に関するチームの仕事は、オフライン版の従来の編集委員会の仕事と変わらないと言うのは間違っているでしょう。もちろん違います。二つのことに:

  1. 仕事のより激しいペース。
  2. オフライン版では単に必要とされないスペシャリストの存在:Webアナリスト、コンテンツマネージャ(Web上のレイアウトは、従来の紙版のレイアウトとは大きく異なります)。

コンテンツを扱う他の原則は同じです。

  • 今後の四半期の出版物の編集計画の形成。
  • 情報源を使って作業する(Web市場の監視、競合サイトの分析、専門家へのインタビューなど)。
  • ブログ内の出版物の頻度が高い。
  • 関連する資料への賭け(関連するトピックについて議論する聴衆の興味によって引き起こされる、ニュースジャッキングは短期的ではあるが本当に爆発的なトラフィックの増加さえももたらす可能性があります)。
  • キーではなく、人々のために興味深いコンテンツを作成するコピーライター、つまり、本質的にオンラインのジャーナリストであるコピーライターと仕事をする。
  • 状態のエディタの存在。
  • 材料レイアウトへの専門的アプローチ

ブログ内のコンテンツの出現のまさしくその事実は重要です、他のすべてはナンセンスです

はい、これは3番目の間違いです。2つか3つの記事を書いて、1か月後に自信を持って結論を出すことができます。コンテンツマーケティングはうまくいきません。

あなたはそれがばかだと思うでしょう。しかし、それは毎ターン会います。以前は学校でエッセイだけをマイナス3で書いていた人(たとえば、古典的なSEOの方法を使用してWebサイトを宣伝するのに疲れていて、内容を進めようと決心したSEO)が記事「Brick」を作成します。

それはこのように始まります:

「家や他の建物はレンガで建てられています。それはレンガの特性を持つ鉱物質で構成されています...」

コンテンツマーケティングは単一の素材の創造ではありません。これは、コンテンツを生成し宣伝する継続的な仕事です。さらに、質の高い、プロフェッショナルな、ジャーナリズムのコンテンツ。そしてさらに - より重要な "品質"のカテゴリになります。

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