なぜコンテンツがウイルスになるのか:1億件の記事の分析に基づく結果

有名な外資系会社BuzzSumoは最近、非常に便利で興味深い研究を行いました。彼女は、過去8か月間に書かれた1億件を超える記事を分析し、どのコンテンツが最も急増しているか、そしてそれがこれに寄与しているかを理解しました。研究中、専門家は以下の質問に対する回答を受けた。

  • どのような感情がユーザーにコンテンツの共有を促していますか?
  • どのような種類の投稿が最も人気がありますか
  • 長文と短文のどちらがより回答を増やすのでしょうか。ウイルス投稿の理想的な長さはいくつですか?
  • 投稿の作者におけるユーザーの信頼の役割は何ですか?
  • 投稿内の写真の存在の役割は何ですか?
  • 記事がニッチで少なくとも1人の有力な人物を共有している場合、rassharivaniyaの数はどのくらいですか?
  • 公開後さらに多くの日数と月数で投稿をユーザーに共有させるにはどうすればよいですか?
  • コンテンツを公開するのに最適な曜日は何ですか。

この研究の結果を使用して、あなたはあなたの材料のウイルスの可能性をかなり増やすことができます。

1.長い文章は短い文章よりも多くのrassharivaniyを得ます

モバイルユーザーの数は年々増加しており、現在ではデスクトップユーザーとほぼ同じ数のユーザーがいます。このことから、短いテキストは小さなスクリーンで読むのがより便利であり、現代人の頭脳は長い間、大量の資料を読むことからひどくなる習慣を失ってきたので、短いテキストがより多くの投げ縄を得ると仮定することは論理的です。

一見したところでこの明白な仮説を検証するために、BuzzSumoの専門家はウェブ上で最も頻繁に共有される記事の10%を分析し、全く反対の結論に達しました。ほとんどの場合、長いテキストは短いテキストよりも多くの意味を持ち合わせています。

下のグラフを見ると、論理的な傾向がわかります。素材が長ければ長いほど、配信率が上がります。 3〜1万ワードのボリュームを持つ各記事は、平均8859の共有を受け取りました。同時に、過去8か月間の最もウイルス性の高いコンテンツの中には、もっと短い記事がありました。より正確に言うと、1000語以上の記事を含む投稿が16(!)倍も増えました。

これはどういう意味ですか?ほとんどのコピーライターやマーケティング担当者が間違った方向に動いているという事実。はい、ユーザーは猫、ミーム、デモティベーターの写真を共有することを好みますが、研究や役に立つホワイトブックなど、高品質で深く開発されたコンテンツを好むだけではありません。

結論。長さ2000語の高品質で有用なコンテンツを作成してください。人々はそのような仕事を好みます、そしてネット上にそんなに多くの類似した材料がないのであなたはより少ない競争者を持つでしょう。

2.少なくとも1つの画像があると、Facebookでより多くの情報が共有されます。

BuzzSumoスペシャリストは、1つの画像を含む投稿とまったく画像を含まない投稿を取得したFacebook共有の数を分析しました。結果は明らかでした。

同時に、BuzzSumoの研究者たちは、彼らの実験では、画像の品質には注意を払わず、自分の存在だけに注意を払ったと述べています。

結論 少なくとも1枚の写真をあなたの資料に必ず入れてください。それは望ましい、高品質です、しかし何らかの理由であなたがそれを見つけることができないならば、在庫は行きます。主なことは、目には注意を引くものがあるということです。

3.写真、説明、およびリンクを含むFacebookの投稿の詳細rassharivany

私たちは皆、記事の完全な発表(写真、説明、リンク付き)が資料が共有される可能性を高めることを知っています。あなたはこのパターンがどれほど強いか知っていますか?チャート上の数字は間違いなくあなたを驚かせるでしょう。

結論 すべてのFacebook投稿に写真、説明、およびリンクがあることを確認してください。通常、ソーシャルタグはあなたがあなたのサイトからそれらを自動的にロードします。そうでない場合は、OpenGraphマークアップを追加します。

4.投稿に少なくとも1つの画像があると、ツイートが増えます。

そしてまた、驚くべきことではありません。 FacebookだけでなくTwitterにも写真を投稿してください。

結論。画像はできません。謙虚に:)

喜び、笑い、そして楽しませなさい。自我に影響を与える

BuzzSumo社のスペシャリストは、外国のインターネットで最も人気のある記事を1万件分析し、それらが引き起こす感情にそれらを配布しました。そしてそれが起こったのです。

なぜ人々はまさにこれらの感情を引き起こす投稿をより頻繁に共有するのですか?確かに難しいですが、あなたは推測をすることができます。約3年前、The New York Timesは、なぜ人々が資料を共有するのかを判断しようとした興味深い調査を行いました。その結果、5つの主な理由が見つかりました。

  • 貴重で興味深いコンテンツを共有する。
  • あなたの本当のアイデンティティを人々に見せるために
  • 友達や知り合いと連絡を取り合う
  • 社会に関わることを感じるために
  • 懸念のある問題についてあなたの意見を表明する

賞賛、娯楽、および面白いコンテンツを引き起こすことは、最初の3つの機能を完全に実行します。それは利益をもたらし、あなたが持っているもののいい味を示し、そしてまた熱い議論を引き起こします。

これら5つの理由に加えて、もう1つあります。多くの人がコンテンツを共有する あなたの自我を満足させる。あなたはそれを信じることはないでしょうが、過去8ヶ月間で最も広く共有されている記事の10のうち8つは...テストになりました。なぜテストするの?テスト結果を共有するとき、私たちは自分たちがどれほど独特であるかを示すからです。 「私はIQテストで120ポイントを獲得しました」(私は賢いです)。 「私の内年は15歳です」(実際、私は30歳ですが、私の心の中で私は若くて元気です、私を見てください)。

ここ8ヶ月で最も共有されたテストのいくつかは以下のとおりです。

あなたにぴったりの職業

あなたはどんな犬種に見えますか?

どの都市に住んでいますか?

あなたは何世紀から来ましたか?

結論 楽しませてください(友達は私が元気であることを知っていなければなりません)。テストを使用します(それらの助けを借りてあなたはあなたの本質を示すことができます)。あなたの意見を保ってください。ばかげた、よく知られ、広く受け入れられていることについて書く人は常に影の中に残るでしょう。これはBuzzSumoの研究だけでなく、私たち自身の経験によっても確認されています。

6.人々はリスト項目とインフォグラフィックを共有するのが好きです。

BuzzSumoの研究者は、どのタイプのコンテンツが最も頻繁に共有されているかを把握しようとしました。主要な場所は、次の形式になっています。

  • 記事リスト
  • インフォグラフィック
  • 「how」という単語で始まる記事(例:「ニットの作り方」)
  • 「what」および「what」という単語で始まる記事(例:「コンテンツマーケティングには、さまざまな種類のビジネスに何が必要ですか」、および「人々がどのようなコンテンツを役に立つと感じているのか」)。
  • 「なぜ」という単語で始まる記事(例:「なぜ顧客はあなたのサイトを信頼しないのか」)
  • ビデオ

記事リストの成功は、2つの理由で説明できます。 1つ目は、記事のタイトルから、ユーザーは自分の中で何を待っているのかをすぐに理解できるということです(たとえば、何かをする10の方法)。そして第二 - 彼らは一目で読みやすく、スキャンしやすいです。インフォグラフィックとほぼ同じです。それらは見やすく、有益で視覚的に魅力的です。

結論 どのようなコンテンツを作成する予定であっても、読みやすくしてください。そこに視覚的要素を追加して、消費の観点から見てできるだけ楽しくしてください。

7. 10 - リスト記事のマジックナンバー。

10項目を含むリストは、もっともっとrassharivaniyaを得ます - これはBuzzSumo研究者がやって来た驚くべき結論です。平均して、そのような記事の1つが作成者10.621の共有にもたらされます。これは2番目に人気のある数の約4倍の23です。23位と4位は16と24です。

結論 次の投稿リストを書くときは、桁数を10に調整してみてください。

8.多くの場合、作成者が示されているコンテンツを人々が共有します。

研究者は、著者を示す記事と著者がいない記事でrassharivaniyaの数を比較しました。著者の信頼性がTwitter、Linkedin、そしてGoogle+において重要な役割を果たしていることがわかった。

Twitter、LinkedIn、およびGoogle+のユーザーは、作成者が誰であるかを知る必要があります。

帰属がFacebookユーザーにとって重要ではないという事実は、このソーシャルネットワークがほとんどの場合(少なくとも外国のインターネットでは)友人とのコミュニケーションに使用されていることを示しています。

結論 あなたの資料に作者の名前を含めることを忘れないでください。そこに写真、Google+のプロフィールリンク、そして短い略歴を追加してください。

あなたのニッチで少なくとも1人の有力者と記事を共有することは効果を高めます。

ニッチで影響力のある人はテレビのスターではなく、雑誌の表紙を頻繁に点滅させる人でもありません。この場合、影響力のある人とは、そのつぶやきが毎回少なくとも2回のリツイートを受け取る人を意味します。つまり、100のつぶやきを書いて200の人々があなたをリツイートしたとしたら、おめでとう、あなたは影響力のある人物です。 2件のリツイートが非常に少ないとは思わないでください。何千もの購読者を持つ多くの人気があり評判の良いブロガーにとって、この数字は3-4です。

では、影響力のある人格の影響がコンテンツの配信にどのように影響するのでしょうか。

素晴らしい結果だとあなたは言いますが、強力な人々にあなたのコンテンツを共有させる方法は?

事前に彼らとの友情を作り始めます。あなたの記事をリンク付きの彼らの記事への応答にしてください。あなたの資料について意見を述べるように彼らに依頼してください。いくつか質問してください。一般的には、それらをプロセスに関与させるようなことをしてください。

結論 あなたのニッチで影響力のある人々のリストを作り、それらと対話し始めてください。

10.資料の再発表 - 効果的な戦術

ほとんどの資料は、それらがどれほどクールであっても、出版後3日以内に人気を失います。ただし、それらの間には例外があります。たとえば、3月10日に公開されたEvernoteの記事です。一週間後、この材料は合計23のrassharivaniyaを持っていました。一ヶ月後、彼らの数は181でした。

非常に単純なことがわかりました。この投稿は、公開から11日後にFacebookで再宣伝されました。

結論 コンテンツが公開されてから少なくとも1週間後に、コンテンツを再宣伝してください。または、古いコンテンツを見つけて、それを今後のイベントにリンクさせます。

11.出版に最適な日は月曜日と火曜日です。

曜日を正しく選択すると、共有数に大きな影響を与える可能性があります。下のグラフは、どの日が最も有利であるかを示しています。

Facebookに最適な日:火曜日
Google+のベストデー:火曜日
Twitterに最適な日:火曜日
LinkedInのベストデー:月曜日
Pinterestのための最高の日:月曜日

結論 月曜日と火曜日にあなたの最高のコンテンツを公開しましょう。

それでは、あなたのコンテンツをバイラルにするためにあなたは何をする必要がありますか?

  1. 衝撃、笑い、楽しませる。
  2. 自我に作用する。
  3. 長い記事を書いてください。
  4. 記事リストとインフォグラフィックを作成します。
  5. 作者に関する情報を追加します。
  6. テキストに視覚的要素を追加します。
  7. Facebookで本格的な発表をする。
  8. あなたのニッチで影響力のある人と友達を作りましょう。
  9. 彼らの出版の週後にあなたの記事を再び宣伝しなさい。
  10. 月曜日と火曜日にあなたの最高の資料を公開しましょう。

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