YouTubeの正しい使い方:マーケティング担当者向けの7つのレッスン

検索エンジンは常に進化し続けており、より高度な技術を駆使してユーザーのニーズに応えようとしています。たとえば、約1か月前にGoogleによって開始され、9月末に発表された最新のHummingbirdアルゴリズムは、 "winter tires SPb"のような派手な要求を使用したくない音声検索ユーザーの影響で開発されました。

Classic SEOはインターネットの視聴者のニーズと検索アルゴリズムの改善に伴って進化しています。そのため、目の前の検索マーケティング担当者は、この問題を解決するための新しい方法を探し求めていません。彼らは、ユーザーに希望する価値ある有益なコンテンツを提供しようとします。ビデオマーケティングはこれを実行するための1つの方法です。

今年の夏、マーケティング会社Pixabilityは「100大手ブランド:YouTubeで成功するための重要な教訓」という調査結果を発表しました。それは最も人気のあるビデオホスティングのビデオを通して会社と製品の宣伝のための最も成功した戦略に捧げられます。

Pixabilityの専門家は、通信チャネルの帯域幅の増加と、静止型および携帯型ガジェットの技術的能力により、YouTubeの人気と可用性が高まることで、ビジネスにさらなる機会が与えられると主張しています。ビデオを作成しながら、彼は徐々に古典的なテレビ広告からインターネット特有の形態へと漂流します。

特に、YouTubeでブランドによって公開されたコンテンツは、コマーシャルよりも長い期間があります。インターネットマーケティングビデオは社交的でインタラクティブです。最後に、企業は禁止広告にとどまらない。彼らは、有用な情報や面白い情報を使って観客を魅了しようとします。

上位100ブランドによって公開されたビデオの数は指数関数的な成長を示しています(図を参照)。 Pixabilityによると、世界最大の100社がマーケティングビデオの制作に51億ドルを費やした。

現在の傾向が続くならば、世界の100大ブランドは2013年から2015年までYouTubeで100万のマーケティングビデオを公開するでしょう。

なぜyoutube

記事「マーケティングコンテンツの公開にどのビデオホスティングサービスを選ぶべきか」は、YouTubeユーザーが月に40億時間ビデオを見るのに費やしたことを指摘しました。このリソースは最大かつ最も便利なマーケティングキャンペーンです。

Pixabilityによると、2005年には、トップ100のブランドが毎月YouTubeに数十のビデオを公開していました。 2012年に、彼らはこのサービスに毎月10,000ビデオをダウンロードしました。 2005年以来、世界の百大企業が2200以上のチャンネルを作成し、合計95億ビューを受け取りました。

他の既存のビデオホスティングサイトは、人気と入手可能性の点でYouTubeにさえ近づいていません。ただし、これはマーケティングビデオの発行に伴う困難からブランドを解放するものではありません。たとえば、企業が発行したクリップの半分以上は1000ビューを受け取りません。しかしブランドは時々主役にVin Dieselが付いているハリウッド大ヒットの生産のための見積もりに匹敵するビデオ予算を作成することに費やす。

しかし、そのような問題は、世界のトップ100大ブランドのほとんどの企業がマーケティングキャンペーンを実施するためにYouTubeをうまく利用することを妨げません。 Pixabilityのエキスパートは、その経験を生かして、ビデオを使用してプロジェクトを宣伝したいマーケティング担当者向けに7つのヒントをまとめました。

ところで、最近VelikaPlazaはビデオマーケティングサービスを提供し始めました。それで、あなたが本当にクールで高品質のビデオを必要とするならば、我々に連絡してください!私たちは豊富な経験を持つ当社の事業の専門家を擁しており、価格は市場を下回る。無料相談を要求するためにここにかちりと鳴らしなさい!

トップ100ブランドからのビデオマーケティングレッスン

Pixability調査では、世界の主要ブランドがYouTubeで効果的なマーケティングキャンペーンを実施するのに役立つ主な要因が特定されました。以下のヒントは、これらの要因を理解し、実際にそれらを使用するのに役立ちます。

1.中断のないビデオコンテンツ制作機になります。

ビデオマーケティングで最も成功したブランドは、彼らのあまり成功していない相手よりも50%多くのビデオを作ります。彼らはたくさんのコンテンツを作成し、それを定期的に公開します。

平均して、成功した企業は月に78本のビデオを公開しています。そして、大手メディアブランドは月に500以上のスポットを生み出しています。

2. YouTubeの動画を最適化する

ビデオビューの数は、検索エンジンに対する可視性によって異なります。動画を表示するには、タイトルと説明に、関連する主題の動画を検索するためのキーワードを追加します。

グーグルはYouTubeから埋め込まれたテーマのビデオでより高いサイトをランク付けすることが多いことに注意してください。したがって、コマーシャルの最適化は企業資源の促進に貢献します。

非常に高品質のレースを避けてください。

記事「ハリウッドの予算なしでマーケティングビデオを作成する方法」で、画像の品質とビデオのキャストはマーケティングの成功とは関係がないと述べました。ほとんどの場合、最も視聴されているビデオは、非専門的な機器を使って作成されています。

あなたの仕事は、PCやモバイル機器を使って見ることができる役に立つビデオコンテンツを作成することです。もちろん、視聴者はフレーム内で何が起こっているのかを見ることができるはずなので、品質が低すぎるビデオはマーケティングキャンペーンには適していません。

4. YouTubeのキャンペーンをオフラインマーケティングと統合する

大手ブランドでは、企業のイベントやプレゼンテーションの参加者など、限られた視聴者のためにビデオを作成することがよくあります。このおかげで、観客は後で彼らがイベントで見るものを簡単に見つけることができます。このような場合、多くの視聴者がブランドのYouTubeチャンネルを購読しています。

5.ブランドマーケティングビデオ

YouTubeに投稿された動画にはブランドを付ける必要があります。ビデオのクレジットに会社名とロゴを使用してください。また、ブランドはビデオのタイトルと説明に含まれている必要があります。成功したビデオは視聴者によって何度も複製されるでしょう、そしてブランディングはあなたがフィードバックを得るのを助けるでしょう。

過度にブランド化された広告は、自然な共有を妨げることに注意してください。

6.チャンネルを追加せずに、もっとコンテンツを作成します。

YouTubeチャンネルの37%が120日以上更新されていません。しかし、彼らは常に新しいビデオで観客を楽しませる最も人気のあるチャンネルの一つではありません。したがって、面白いコンテンツでいっぱいにできない場合は、消費者のグループごとにチャネルを作成しないでください。

7.ビデオマーケティングにソーシャルネットワークを使用する。

トップ100のブランドがTwitterやFacebookからYouTubeチャンネルへのトラフィックの大部分を占めています。ソーシャルネットワークユーザーは、商用コンテンツのマーケティングに使用できるビデオを共有することがよくあります。

テーマ別の出版物やグループに加え、ブランドのページにもビデオを公開します。視聴者にビデオの評価を依頼します。これは意見や共有の数を増やすのに役立ちます。

YouTubeのコンテンツは長生きする

Facebookへの投稿の平均寿命は22時間です。この間、ほとんどの友人や購読者がそれを見ます。 Pixabilityによると、YouTubeでのビデオの寿命は数ヶ月で計算されます。

公開されたビデオは、存在してからの最初の3週間でトラフィックの約40%を生み出します。発行日から4週目から12週目までのトラフィックのさらに30%。最後に、ビデオは発行後12週目から52週目までにさらに30%のトラフィックを生成します。これは、YouTubeを使用しているブランドが、視聴者にとって有用なビデオを定期的に発行することに頼らなければならない理由を説明しています。

世界最大の100社のアドバイスを活用して、YouTubeを使ったビデオマーケティングの効果を高めます。また、品質を競うことを避け、多数のビデオを作成し、ソーシャルネットワークを通じてそれらを宣伝する方法を学びます。おそらくこれが理由であなたはトップ100のブランドを入力して、以下のPixability研究のうちの1つに参加するでしょう。

使用される材料:グレッグジャーボー、マーケティング担当者、ブランド7、グローバルマーケティングブランドとピクセル。

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