コンテンツマーケティング戦略の実施における編集者の役割。パート1。なぜあなたはエディタが必要なのですか?

この記事には続きがあります - パート2。テキストを編集する方法

コンテンツマーケティング部門のスタッフは編集者が必要ですか?答えは明確です - はい、私はそれが必要です。私たちのやり方では、私たちはブランドのあるコンテンツをうまく作成し配布するための効果的な方法が一つしかないことを見てきました。方法は次のとおりです。オフライン版の編集者と同じ原則に基づく資料の作成および配布へのアプローチ。実際、プロジェクトを成功させるためには、狭いスペシャリストがいるはずの編集委員会を作成する必要があります。

チームの全員がフロントの仕事に責任があります。コンテンツストラテジストは戦略的なものを扱います - 競合他社のトピックとコンテンツを研究し、コンテンツプランを作成し、そして視聴者に連絡する方法について考えます。 WebアナリストとSEOアナリストは統計サービスを使用してデータを分析し、検索エンジンのランキングを向上させるための具体的な推奨事項を示します。そして、あなたが配布する製品ブランドのコンテンツの最終的な品質については、編集者だけが責任を負います。品質がなぜそれほど重要なのかを説明する価値がありますか?

明らかなことがあります。たとえば、品質が市場基準を満たしていない製品を宣伝することになると、マーケティング活動は無力になります。これはあなたのコンテンツ、つまりあなたのオンラインマーケティング戦略の主要なツールに完全に当てはまります。マーケティング担当者として、あなたはあなたのコンテンツがあなたが提供している製品と重要性において違いがないという声明に同意しなければなりません。あなたが作成したコンテンツの質によって、観客はあなたの市場における地位、あなたの能力、そしてあなたのサービスや製品の質を間接的に判断するでしょう。それを信じてください。だからこそ、あなたのコンテンツは完璧で魅力的なものにすべきであり、その主な責任はその完全性と魅力的さを常に維持することである編集者は最高水準のプロでなければなりません。

この専門家の重要性のための最も重要な根拠:すべての著者は編集者を必要とします。例外はありません。あらゆるレベルの作者、さらにはピューリッツァー賞受賞者。

あなたがあなた自身であなたのコンテンツを宣伝しているなら、あなたの州には2つのことに責任がある専門家がいなければなりません:

  1. コンテンツの作成と配信に関する戦略的見解(目標に基づいて、ターゲットオーディエンスへのメッセージ、プレスフォーム、ガイド、ビデオコンテンツなど、どのフォームが中央アジアと最も効果的に対話するかを決定することが重要です) 。
  2. 作成されているコンテンツを改善するための実践的な行動(著者との密集した仕事、彼らのための技術的な仕事の執筆、改訂のためにあなたが設定した品質のレベルを満たさないテキストを返す)。

原則として、これら2つの機能は1人で実行できますが、コンテンツストラテジスト(機能番号1)と編集者(機能番号2)の2人のスペシャリストの間でそれらを分離する方がはるかに効果的です。基本的にそれは根本的に異なる活動です。

内容:

編集者とコンテンツストラテジストの主な違いは何ですか?

  • コンテンツストラテジストは、市場の主題への没頭と素材を生み出す作家の仕事のすべてのために、私たちの視点からは、必要ならば、書くことと編集することができるはずですが、それでも本質的にマーケティング担当者として役立ちます仕事は、ブランドをより有名にするために何が役立つのか、観客をあなたの会社にもっと忠実に関連付ける方法を考えることです。コンテンツを作成および配布する過程で、このスペシャリストはターゲットオーディエンスのプールを拡大し、売上を増やすような行動を実行する必要があります。
  • 編集者は実務家です。彼の道 - コンテンツの改善に取り組む。コンテンツストラテジストが設定したタスクに導かれて、彼は作者のための正確な要求を作り、彼らに様々な材料を書くことについての指示を与えます(私達の代理店ではこれらの“正確に要求された要求”それぞれの新しいタスクはエディタによって修正されます)、何が適切ではないか、そしてそれをどのように修正するかについての明確な説明とともに修正のためのテキストを送ります。テキストの編集、スピーチの修正、文法上の誤り、文法上の誤り、文法上の誤り、実質的な欠点の修正、写真のキャプションの作成、コンテンツ管理者が素材のレイアウト中に間違いをしないことを保証します。
  • コンテンツストラテジストは理解している なに ターゲットオーディエンスに与える必要があります。編集者は知っています のように 彼女にとって最も興味深い形でそれを彼女に渡しなさい。コンテンツストラテジストが目標を作成します(中央アジアを新しい製品ラインに精通させる必要がある、または会社の記念日に関するビデオのスクリプトが必要である、またはソーシャルネットワークで肯定的なフィードバックを生成して発生したネガティブを平準化するなどが必要です)。編集者は実際にこれらの目標を最も効果的に実行する方法を知っています。

エディタがあなたにくれるもの

編集者はあなたのスタッフの中で絶対的に正確で理論レベル、そしてさらに良いことには日常の練習で生み出される直感的センスのレベルで唯一のスペシャリストであり、内容を通して自信を持って観客とコミュニケートする最も効果的なテクニックを知っています。資料に書くことは不可能であることを意味します、それはあなたの聴衆にとって中程度のテキストを面白くするために平均2つか3つの単語を置き換え、1つの段落を追加することができます。それが実践になると、エディタの手の中にすべての切り札カード。実用的なゲームのルールは彼が最もよく知っています。

あなたのオンライン編集スタッフのための優れた編集者よりもプロの著者を見つけるのははるかに簡単です。コンテンツマーケティング戦略を実行すると、この概念に出会うことがよくあります。プロプライエタリなフォーマットは、必然的に、コンテンツをオンラインで配信するあらゆる会社によって作成されます。同時に、発表されたすべての資料は特定の規則を満たしています。情報を提示するという特別な概念、独自のスタイル、ユーザーとの独自の連絡方法、その他の会社のブランドブックで規定されているものです。フォーマットはすべてのビジネスおよび他の出版物にあります、そして、あなたがあなたのコンテンツを第三者のサイトに置くことを計画するならば、あなたの編集者は移動中に他の人のフォーマットの要求を捉えるべきです。

ターゲットオーディエンス向けの高品質で興味深いコンテンツを作成するという課題に直面している場合は、編集者を検索する必要があります。

編集者の原則

編集者は、著者の言語とやり方で何が善と悪であるかについての主観的な考えに導かれて、テキストを処理しません。もちろん、編集者もまた男性であり、そして私達の誰とも同じように、彼は彼自身の好みと彼自身の好みを持っています。しかし、専門的な観点から見ると、編集者の嗜好は客観的な事柄に基づく基本的な単位です - 編集作業の理論の理解と長い練習の間、テキストを一定レベルの品質にするためにほとんど直感的なスキルが開発されます。

この記事の次の部分で、編集者の作業の理論的側面について説明します。私たちはすべての編集段階とテキスト編集の種類を整理しようとしています。これは会社の管理者やコンテンツマーケティング担当者が編集者のような通常のユニットとテキストを直接扱う人々を確実にするために役立ちます。著者を含む)は、資料の改善に取り組む際に従うべき客観的な原則をよりよく理解するのに役立ちます。

この記事には続きがあります - パート2。テキストを編集する方法

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