Vkontakteターゲティングとは何か、またその設定方法:初心者向けガイド

たとえば、「VKontakte」の広告はうまく機能しません。一部の学生は広告を調べて、1泊あたりの予算全体が費やされますが、結果が表示されません。これはあなたが間違ったオーディエンスを選んだ場合に起こることです。この記事では、適切な人に広告を表示するようにVkontakteを適切にターゲティングする方法について説明します。

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VKontakteターゲティングはどのように機能しますか?

あなたがスモレンスクで自動車修理サービスを宣伝していると想像してください。あなたは最も人気のあるVKontakteコミュニティに広告を表示して、応答を待つことができます。広告に「スモレンスクでの自動車修理」と表示されている場合、顧客はおそらくあなたを頼りにします。問題は、あなたがペンザ、イルクーツク、ウラジオストクの住民に広告インプレッションを支払うことです。さらに、あなたはスモレンスクや車を持っていない他の都市からのユーザーのための広告番組にお金を使うでしょう。さらに、あなたは高価なクラッシュしていない外国車で旅行する人々のための広告サービスにお金を投資します。そして、あなたは国産車の修理を専門としており、そしてあなたはAvtoVAZからの予備品の直接配達を持っています。

効率的にお金を使い、取引をするには、車を持っているスモレンスクの住民にだけ広告を表示する必要があります。 AvtoVAZのスペアパーツに適した、あまり新しい車ではない人々に広告が見られることが望ましいです。この問題は、ターゲットオーディエンスをターゲットにすることで解決できます。

ターゲティングまたはターゲティングは、ターゲットとなる視聴者にのみ広告を表示するのに役立つ、一連のマーケティングテクノロジです。

ターゲティングを使用して、ターゲティングされていない広告の表示回数を実質的に除外します。例えば、サッカーや人形に興味があり、ウォーキングストリートを歩いていない学生に、パタヤでの休暇の宣伝にお金をかけないでください。広告ターゲティングには、次のような利点があります。

  • 反応の向上:コンバージョンと取引
  • コスト削減
  • 集客コストの削減
  • ターゲットを絞っていない広告に対するユーザーの否定的な反応の防止
  • 競合他社のユーザーに広告が表示されます。

このガイドの助けを借りて、あなたは "VKontakte"で観客をターゲットにする方法を学ぶでしょう。

「Vkontakte」のターゲティングを設定する方法

広告インプレッションのオーディエンスを選択するには、Vkontakteの広告交換でアカウントに新しい広告を作成します。

広告フォーマットを選択してください。カルーセル、ユニバーサルレコーディング、およびテープへのレコーディングの広告がテープで入手できます。アプリケーション、コミュニティ、または外部リソースを宣伝することもできます。

コミュニティの宣伝を想像してみてください。適切な広告タイプを選択してください。ドロップダウンメニューを使用して目的のページを選択します。

広告フォーマットを選択します。「画像とテキスト」、「大きい画像」、「コミュニティの宣伝」。

タイトルとテキストの入力、画像のアップロード、件名の選択必要に応じて、表示回数の有効期限を設定できます。この段階では、これらの行動にあまり時間をかけないでください。タスクはオーディエンスターゲティングに切り替えることです。

ターゲティングを効果的に使用するには、視聴者を知る必要があります。ユーザーに関するデータを収集し、市場を調査し、実際の顧客に質問し、人を購入する方法を使用します。彼について、あなたはこことここで読むことができます。

実験のために、同社がクラスノヤルスク地域で活動していると想像してください。あなたはZheleznogorskを除く地域のすべての都市でクライアントに仕える。あなたは、ほとんどの場合、20〜50歳の女性のオフィスマネージャーに近づいていることが知られています。もう1つのクライアントグループ - 大企業のIT専門家で、その70%が男性です。彼らの年齢も20〜50歳です。

地域ターゲティングを設定する方法

上記のターゲットオーディエンスグループはじめに、広告の地域を選択します。ターゲットとしてクラスノヤルスク地域を指定し、Zheleznogorskを除外します。

ユーザー層別ターゲティングを設定する方法

前述のように、あなたの潜在的な顧客には、オフィス管理者として働く女性、およびIT部門で働く男性と女性が含まれます。したがって、[性別]セクションではデフォルト値のままにします。回転棒や装飾用化粧品など、明らかに男性用または女性用の製品を販売している場合にのみ、男性または女性の性別を選択してください。この場合、あなたは潜在的な顧客、例えば漁業が好きな女性を遮断することに注意してください。

視聴者の年齢を指定します。実験の条件の下で、私達は20から50歳の間の顧客を目標とすることに同意した。これは幅広い年齢層なので、設定では変更せずに指定してください。ほとんどの顧客の年齢が25〜30歳など狭い範囲にある場合は、ターゲットグループを拡張してみてください。 22歳から33歳までの年齢を指定して、キャンペーンの結果を評価します。

必要に応じて、オーディエンスショーの誕生日を制限します。

「婚姻状況」メニューをスキップします。あなたが恋人の休日のために贈り物を売る場合など、例外的な場合にのみそれを使用してください。

インタレストとインタレストカテゴリによるターゲティングの使用時期と使用方法

関心のあるターゲット設定でオーディエンスセグメントを選択できます。これらは、現在、ある製品または他の製品に興味があり、それを購入する準備ができているユーザーです。たとえば、広告主は、オンラインストアから購入することが多く、車の世話をする人、および金融サービスに関心がある人に広告を表示することがあります。 VKontakteは、ソーシャルネットワーク上および外部サイト上でのアクティビティによって、ユーザーをオーディエンスセグメントに関連付けます。

コミュニティメンバーをターゲットにする方法

その考えは非常に簡単です。テーマコミュニティのメンバーに広告を表示すると、反応が高まります。たとえば、選択した地域に関連するトピックについて、すべてのコミュニティのメンバーにカートリッジの補充に関するお知らせを表示できます。

適切なコミュニティを見つけるには、検索 "VKontakte"を使用してください。フィルタを使用すると、検索基準を変更できます。

また、allsocial.ruサービスを使用して、コミュニティを検索および評価できます。あなたのコミュニティのメンバーを観客から必ず除外してください。おそらく、彼らはとにかく出版物を見るでしょう。

特定のアプリケーションやサイトのユーザーに広告を表示する方法

このタスクは「アプリケーションとサイト」フィルタを使用して解決されます。関心のあるサイトの名前を入力して、システムによって提案されたオプションを保存します。この段階では、選択した属性に基づいて、オーディエンスをターゲットにすることの潜在的な到達範囲と利便性を評価できます。

必要に応じて、[除外]フィルタを使用して、サイトまたはアプリケーションをユーザーから切断します。海外旅行中に「VKontakte」にアクセスしたユーザーに広告を表示する場合は、「旅行者」ボックスをチェックします。

教育や地位によるターゲティングをどうするか

特定の教育機関の卒業生に興味がある場合にのみ、教育の対象読者を探してください。教育機関を最近卒業したユーザーをターゲットにすることもできます。

ポストターゲティングを最後の手段として、非常に慎重に使用してください。このようなターゲティング方法では、視聴者を大幅に絞り込むか、またはターゲットを絞っていない人々を増やすことができます。まず、すべてのユーザーがその立場を示すわけではありません。第二に、対象読者は、ページ上にすべての職場を示す人々を集めることができます。

たとえば、特定の専門家に広告を表示したい場合は、投稿で視聴者を絞り込みます。たとえば、歯科用機器を販売している場合はこのタイプのターゲティングを使用します。自分のプロファイルで職業を指定していない歯科医には広告が表示されません。

リターゲティングの使い方

あなたのビジネス、製品、ウェブサイトまたはVKontakteの一般大衆になじみのあるユーザーは、冷たい観客よりも何度も広告に反応します。これがリターゲティングを使用する大きな理由です。

リターゲティングは、暖かい聴衆に広告を表示することです。このツールは、広告の難聴を克服し、顧客を引き付けるコストを削減し、取引を促進するのに役立ちます。

VKontakte広告プラットフォームの機能により、Eメールアドレス、電話番号を送信し、サイトにアクセスしたことのあるユーザーに広告を表示できます。

リターゲティングを使用するには、広告ルーム「VKontakte」の適切なメニューにアクセスしてください。 [オーディエンスを作成]ボタンをクリックします。

ピクセルリターゲットまたはファイルのデータを使用してオーディエンスを作成できます。

メールアドレス、電話番号、またはユーザープロファイルIDのデータベースを含むファイルをアップロードします。ダウンロード情報の要件を確認するか、ガイドラインを使用してください。

  • CSVまたはTXTファイルを使用してください。
  • 行の同じアドレス、ID、または電話番号に書き込みます。データをコンマまたはセミコロンで区切った文字列で書き込むこともできます。あなたはアプリケーションを使用してユーザーIDを調べることができます。
  • 電話番号は、+ 71111111111、71111111111、8-111-111-11-11の形式で指定してください。

サイトでリターゲティングコードを設定することもできます。 「ピクセル」メニューで、ピクセルを生成します。

コードをコピーしてサイトに貼り付けます。

サイトがWordPressで動いている場合、Head、Footer、Post Injectionプラグインを使ってコードを挿入するのが便利です。

[編集]メニューを使用してオーディエンスを追加/削除するか、リターゲティングコードをもう一度取得します。

オーディエンスリターゲティングを満たしたら、広告を作成して広告キャンペーンを実行します。

どのようなサービスが "Vkontakte"をターゲットにする効率を高めますか

外部サービスの助けを借りて、ターゲットオーディエンスのターゲティング精度を向上させ、広告をより効果的にすることができます。以下のサイトをチェックしてください。

  • セレブロ。これはVKontakteのための最も人気があり効率的な外部広告管理サービスの一つです。 Cerebroを使用したターゲティングでは、視聴者および類似の視聴者の検索、グループおよびパブリケーションのアクティブユーザーの強調表示、個々のVK投稿と対話した見込み顧客の検索、テーマ別コミュニティの検索、友人などの検索が可能です。
  • コショウ私たちのレビューでサービスの機能について読んでください。
  • オールソシアル。このサービスでは、テーマ別コミュニティを検索できます。 Allsocialはまた、グループ管理者をすばやく検索し、名前の変更など、グループ内の変更を追跡します。
  • スポットライト(無料)グループメンバーのデータを収集し、さまざまな種類の活動、たとえば特定の投稿や特定のグループに「私は好きです」マークを付けてユーザーをターゲットにします。連絡先グループの管理者も検索します。サービスを利用するには、VKontakteアカウントを使用してログインする必要があります。
  • セグメント目標(有料)。このサービスで、あなたはVKontakteコミュニティをターゲットにすることができます。このシステムはFacebook、Odnoklassniki、Instagramでも動作します。
  • プッシュするだけ(無料)。このサイトの助けを借りて、あなたはターゲットオーディエンスを決定することを含む広告キャンペーン「Vkontakte」を管理することができます。

広告の有効性を向上させるためには、1つ以上のサービスを使用してターゲットオーディエンスのさまざまなセグメントに関するデータを収集する必要があります。データをCSVまたはTXT形式で保存してから、適切なリターゲティンググループを作成します。

オーディエンスターゲティングは、広告の自動化サービス、たとえば、Aori、Plarin、Sociate.Targetingで利用できます。ここではターゲティング機能が標準的ですが、自動化システムは広告主に複数のサイトでの広告キャンペーンを同時に管理する機能を提供します。

ターゲティングによって広告「Vkontakte」の効果がどのように向上するか

このセクションでは、ターゲットオーディエンス「VKontakte」をターゲットにした成功例と失敗例を紹介します。ケースは簡単な発表とあなたが詳細を研究することができる情報源へのリンクでリストの形で提示されます。次のターゲティングレッスンをご覧ください。

  • SMMについての贅沢なブログの執筆者は、Cerebro Targetサービスのおかげで、Vkontakteコミュニティでの広告よりも広告のCTRを大幅に向上させ、アプリケーションへのコンバージョンのコンバージョン率を高めることができたと書いています。
  • Effective Targeting Groupの著者Anel Radiantは、1万ルーブルで1万人の加入者をグループに引き付ける経験について話しています。ガーデニングコミュニティの広告キャンペーンの成功の秘訣は、細かいターゲティング設定にあります。広告の表示回数は、性別、年齢、居住地域によって決まります。
  • ブログ「Divan theorist」の著者Mikhail Bursinは、Vkontakteターゲティングの使用に関して非常に貴重な経験を積んだ。システムは、同じ人々に広告を見せたが、それは広告の有効性が低かったためである。このミニケースでは、広告配信を1人のユーザーに制限するためのオプションを使用する必要性を思い出します。
  • Magwaiの同僚は、標的とされたVkontakte広告は、HeadHunterでの有料出版物と比較して、従業員の検索においてより高い効率を示したと述べています。他の誰かがVKontakteは小学生のためのネットワークだと思いますか?
  • Magwaiによる別のケースでは、VKontakte、Yandex.Direct直接検索広告、YANに対するターゲット広告の相対的な有効性が示されています。著者によると、YANの広告はクリック数が増え、広告主の費用が安くなります。
  • Icontextの同僚は、リターゲティングによってVKontakte広告のパフォーマンスがGoogle AdWordsやYandex.Directと同程度になると書いています。
  • Maxim Lukyanovは、Cerebroを使用して、興味を持っている視聴者をターゲットにして、とんでもない価格で商用トラフィックを取得する方法を説明します。

また、Cerebro TargetおよびEffective Targetingグループの多数のケースを知っておくこともできます。実務経験から、薄型ターゲティング広告の可能性が確認されています。ただし、広告キャンペーンの成功は、成功したまたは失敗したターゲティングだけではありません。広告がお得な情報をもたらすためには、オーディエンスはあなたの広告に気付いてそれを見直す必要があります。これについては後述する。さらに、あなたの申し出は関連性があり、競争力がなければなりません。

ところで、あなたが私たちのすべての新しい出版物(そして私たちは本当に有用なものを出版する)を知っておきたいのであれば、あなたは私たちのVKontakteページを購読することを勧めます。

広告の有効性を高める方法

広告フォーマットの選択、見出しや画像のデザインは、オーディエンスのターゲット設定とは直接関係ありません。同時に、質の低い広告は、視聴者の選択が適切であっても、広告の効果を低下させます。したがって、広告キャンペーンを準備する前に、広告のデザインに関する推奨事項を確認してください。

選択する広告フォーマット

広告事務所「VKontakte」では、カルーセル、ボタンを使った録音、ユニバーサル録音といった、テープでの広告掲載が可能です。サイトの移行、購入、購読など、ターゲットを絞ったユーザー操作を取得する必要がある場合は、ボタン付きのレコードを選択します。

ユーザに複数の製品を同時に提供する必要がある場合は、フォーマット「カルーセル」を選択してください。この広告フォーマットはオンラインストアに適しています。

フォーマット "Universal post"は、ブログや一般の人々の間で出版物に注目する必要がある場合に適しています。

外部サイト広告がサイドバーに表示されます。よく知られているSMMの専門家Dmitry Rumyantsevによると、広告はモバイルユーザーには表示されないため、この形式の有効性は低下します。私たちのブログのためのDmitry Rumyantsevとのインタビューで詳細を探してください。

フォーマット "Community"は広告グループ、ページ、会議に適しており、フォーマット "Application"は広告アプリケーションに必要です。

広告フォーマットの詳細については、Vkontakte広告局の参考書に記載されています。

広告のクリック可能性を高める方法

CTR広告はいくつかの要因によって異なります。主なものは、ターゲットオーディエンスの正しい選択、提案の関連性と競争力、ビジュアルアピール、そしてプロンプトのタイトルとテキストです。正確なターゲット設定を行った後は、広告デザインに注意してください。以下のガイドラインを使用してください。

魅力的な画像を使用する

写真を選ぶときは、製品の機能と対象読者の興味を考慮してください。あなたは無料の写真と画像処理ツールの情報源を必要とするかもしれません。写真は登録の要件と広告の掲載の規則に準拠している必要があることを忘れないでください。複数の画像をテストして視聴者の好みを決定します。 С рекомендациями по тестированию рекламы "Вконтакте" можно ознакомиться здесь.

コミュニティとアプリケーションの名前を広告に合わせる

コミュニティ広告では、ヘッダーの長さは制限されています。 「縮小」ボタンが常に正しく機能するとは限りません。たとえば、「University of Internet Professions Not」というタイトルを自動的に短くしようとすると、オプション「University of Internet Professions」が表示されます。手動でタイトルを変更することはできません。

タイトルと説明文に注意してください。

画像が注意を引く問題を解決するならば、タイトルとテキストは行動するようにユーザーを刺激します。あなたはすべての場面でスローターヘッダとCTAコンパイルの作成に関する記事を見つけるでしょう。

着陸エリアを準備する

ユーザーが必要な情報を見つけられなかったり、広告に切り替えた後に商品に失望している場合、全体としての広告キャンペーン全体、特にターゲティングの効果は高くなることはできません。ランディングページを作成するための規則に注意してください。

特定のタスクを解決するための適切な支払い方法を選択してください。

移行や取り引きが必要な場合は、クリック課金広告キャンペーンを優先します。リーチを増やすことが重要な場合は、インプレッション単価を選択してください。

広告の掲載結果を追跡する

クリック率、インプレッション数とコンバージョン数、コンバージョン数を確認します。

広告と情報アナウンスを組み合わせる

これは視聴者の広告難聴と戦うのに役立ちます。

ターゲティングは万能薬ではなく、広告成功の重要な要素です。

ターゲットオーディエンスの正しい選択は、VKontakteの広告キャンペーンの主な成功要因の1つです。ロシアのインターネットの最も人気のあるソーシャルネットワークは、マーケティング担当者に正確なターゲティングツールへのアクセスを提供します。より高度な設定を提供するサードパーティサービスも使用できます。ターゲティングだけでは効果的な広告には十分ではありません。正しく宣伝するだけでなく、関連性のある競争力のある製品をユーザーに提供する必要があります。

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